如果您不向您的網(wǎng)站添加元描述，那么您將錯失吸引和轉(zhuǎn)換新訪問者的大好機會。這似乎沒什么大不了的，但出現(xiàn)在搜索引擎結果中的有針對性的片段可以產(chǎn)生巨大的影響。如果沒有，您可能會失去點擊次數(shù)。

元描述是出現(xiàn)在Google和Bing等搜索結果頁面上的簡短片段。您可以自定義它們以更好地描述每個頁面，吸引新用戶并使您的搜索結果在競爭網(wǎng)站中脫穎而出。

添加元描述就像填寫一個框或插入一行代碼一樣簡單。

準備好獲得更多點擊了嗎？我們將向您展示如何在有和沒有插件的情況下在WordPress中添加元描述。

1. 什么是元描述？
2. 元描述如何影響您的SEO
3. 元描述與元關鍵字
4. 在WordPress中編寫和優(yōu)化元描述的5個技巧
5. 為特定頁面編寫元描述
6. 如何使用Yoast SEO添加元描述
7. 如何在沒有插件的情況下添加元描述

什么是元描述？

像谷歌這樣的搜索引擎使用一個叫做網(wǎng)絡爬蟲的機器人來索引你的網(wǎng)站。這為他們提供的信息允許他們在搜索結果中正確顯示，因此當人們搜索相關關鍵字時可以找到您。

但是由于這個程序只是一個程序，它不會自動知道您的網(wǎng)站是關于什么的。您必須使用不同的元素來告訴它，例如站點地圖、模式標記和元標記，僅舉幾例。這就是元描述如此重要的原因。

元描述示例

用戶會在搜索結果的標題下方看到頁面的元描述。元描述旨在告知他們網(wǎng)頁的內(nèi)容和目的，以便他們決定是否點擊它。在此示例中，您還可以看到附加鏈接：

附加鏈接示例

谷歌的爬蟲比以前更好了。事實上，他們現(xiàn)在可以自動提取標題和元描述，并找出頁面的主題，而無需您手動定義關鍵字。

如果您不編寫自己的元描述，Google會通過從頁面中提取內(nèi)容為您生成一個。但是您可能會錯失說服人們點擊鏈接的機會，該鏈接帶有定制的目標代碼段以贏得轉(zhuǎn)化。

元描述如何影響您的SEO

元描述實際上對您的SEO排名沒有直接影響，但Google仍然建議為您網(wǎng)站的每個頁面創(chuàng)建獨特的描述。在您的內(nèi)容中自然發(fā)現(xiàn)的關鍵字對SEO很重要。

元描述會影響點擊率 (CTR)，或者有多少人決定點擊您的網(wǎng)站。

想想你上次用谷歌搜索的東西。是什么讓你選擇了某個鏈接？可能是標題、描述或兩者都說服了你。

元描述對點擊率產(chǎn)生積極影響（圖片來源：Backlinko.com）

：

“為每個頁面編寫獨特的元描述可以增加您網(wǎng)站的自然點擊率。我們發(fā)現(xiàn)，與沒有描述的頁面相比，有元描述的頁面的點擊率高出5.8%。”

搜索引擎可能會自動生成一個片段，但如果該描述不能很好地傳達您的內(nèi)容是什么，人們會忽略它并選擇另一個網(wǎng)站。

編寫自己的元描述可確保您更好地控制人們看到的內(nèi)容。

我說的是“更多控制”，而不是“完全控制”。不過， Google不會總是使用您的元描述。

有時它會顯示與用戶搜索更相關的頁面內(nèi)容部分。但在大多數(shù)情況下，它更愿意回退到您提供的代碼段，而不是使用自動生成的代碼段。

精心編寫的元描述在吸引和轉(zhuǎn)化訪問者方面起著重要作用。它可能不會直接影響SEO，但它會為您帶來更多感興趣的訪問者，而更高的點擊率確實會提升您的排名。

元描述與元關鍵字

元數(shù)據(jù)作為一個整體是一組HTML標簽，它們告訴搜索引擎和網(wǎng)絡爬蟲您的網(wǎng)站是關于什么的。其中包括標題、描述和關鍵字。

您已經(jīng)知道元描述是描述網(wǎng)頁內(nèi)容和目的的HTML元素。

元關鍵字是舊互聯(lián)網(wǎng)的遺物。換句話說，它們已被棄用且不再使用。過去，它們用于告訴搜索引擎頁面涵蓋的主題，類似于您如何標記社交媒體或博客文章。

然而，一旦人們意識到您可以輸入任何不相關的關鍵字并從與您的網(wǎng)站無關的主題（你好“免費電影”和“免費mp3”）中獲得免費流量，搜索引擎就會取消對該功能的支持。您仍然可以添加元關鍵字，但對于最流行的搜索引擎，它不會做任何事情。

現(xiàn)在，Google使用更復雜的網(wǎng)絡爬蟲來檢查網(wǎng)站的內(nèi)容，這些爬蟲可以自動找出與您在頁面上撰寫的內(nèi)容相關的主題。它完全忽略了元關鍵字屬性。

改進 SEO 現(xiàn)在不是使用元關鍵字，而是優(yōu)化內(nèi)容中自然關鍵字的使用，并解決其他技術方面的問題，例如網(wǎng)站的速度。

在WordPress中編寫和優(yōu)化元描述的5個技巧

在元描述方面，沒有硬性規(guī)定可以遵循。但是您仍然應該牢記一些最佳實踐。這些可以幫助您在競爭中脫穎而出并提高點擊率。

讓我們回顧一下這些最佳實踐，以便您可以編寫更好的元描述。

1. 理想的片段長度

你不能讓你的片段無限長。如果超過一定數(shù)量的字符，它將被截斷。您的元描述可以盡可能短，但不要超過155-160個字符，否則可能會被突然切斷。那看起來不太好。

元描述的另一個例子

2.關注一個關鍵詞

在您編寫的每個片段中都包含一個關鍵字是個好主意。如果您正在為博客文章創(chuàng)建片段，則可以定位與您撰寫文章相同的關鍵字。否則，請進行一些關鍵字研究并選擇與您的目標一致的關鍵字。

包含關鍵字將幫助您以引人注目的方式構建您的描述。此外，Google有時會突出顯示與用戶搜索字詞匹配的關鍵字。定位一個流行的關鍵字并將其包含在您的描述中可能會產(chǎn)生粗體、引人注目的文本。

與查詢相關時的粗體文本

3. 寫出清晰、連貫、引人入勝的描述

你的元描述就像一個免費的廣告，所以把它當作一個轉(zhuǎn)化潛在訪問者的機會。直接向讀者提問，通過提出問題或問題來吸引他們，然后概述點擊鏈接的好處。使用生動的圖像、引人注目的陳述或信息豐富的句子。

最重要的是，通過證明您的網(wǎng)站正是人們正在尋找的內(nèi)容來贏得您的點擊。您是否擁有最好的服務或產(chǎn)品，或者他們一直在尋找的信息？您必須提供哪些競爭對手沒有提供的東西？

確保您的片段是高質(zhì)量的，并且沒有尷尬的措辭、重復或語法錯誤，這些錯誤可能會讓人們望而卻步。

考慮加入號召性用語，例如“省錢”、“閱讀我們的評論”或“了解有關元標簽的更多信息”。但是，請避免使用聽起來很尷尬的CTA，例如“單擊此處”。許多網(wǎng)站選擇跳過號召性用語并專注于提供有價值的信息；看看什么聽起來對你。

讓你的元描述有吸引力

最后，明確點擊鏈接時會發(fā)生什么。他們會閱讀博客文章、瀏覽商店還是登陸功能頁面？他們要去哪里以及到達那里時會發(fā)現(xiàn)什么應該很明顯。

4.避免重復的片段

元描述提供了接觸潛在客戶并轉(zhuǎn)換他們的免費機會，因此不要浪費它創(chuàng)建重復或抄送片段，元描述在多個網(wǎng)頁中相同或幾乎相同。

當您的網(wǎng)站上有數(shù)百或數(shù)千個頁面時，使用模板并交換一些細節(jié)似乎是個好主意。但是重復的描述看起來并不好，尤其是當它們覆蓋的頁面不止幾頁時。人們會迅速調(diào)整您網(wǎng)站的結果。

默認的元描述比糟糕的描述要好。如果您沒有時間為每個頁面添加精心編寫的、引人注目的代碼段，最好讓Google完成工作并專注于幾個關鍵頁面。

5. 不要欺騙

元描述可能不會改善您的SEO，但如果您故意進行欺騙性行為，它們肯定會損害您的點擊率。

確保您的描述準確無誤。誠實地對待人們首先點擊的內(nèi)容。不要對頁面包含的內(nèi)容撒謊。

避免關鍵字填充。閱讀起來很尷尬，并且會導致點擊率降低，而且它可能會讓您受到懲罰或?qū)е翯oogle完全忽略您的自定義描述。

牢記這些提示，您將創(chuàng)建更好的元描述。

為特定頁面編寫元描述

制作元描述的技術本質(zhì)上是相似的，但每種類型的頁面都需要自己的特殊風格。您為博客文章、主頁和產(chǎn)品頁面編寫代碼段的方式有很大不同。

以下是為一些關鍵類型的頁面編寫元描述的一些技巧。

主頁元描述

主頁描述得到特殊處理。這是您網(wǎng)站的面貌，因此您必須重視它。許多網(wǎng)站只寫一個簡短的句子，甚至從未達到160個字符的限制。

WordPress.com元描述

你在這里的工作是銷售你的品牌。用一篇簡短、活潑、寫得很好的文章，簡明扼要地解釋你的工作以及他們?yōu)槭裁匆x擇你。這適用于與您的About和Mission Statement類似的頁面。

博客文章元描述

對于主要信息頁面，例如博客文章，您可能不希望您的描述讀起來像一個公然的廣告。當然，您是在進行宣傳，可以包括號召性用語，但要關注信息。

當人們?nèi)ふ覇栴}的解決方案時，他們不想被宣傳。他們想要答案。告訴人們點擊此鏈接后他們會學到什么，并證明您知道自己在說什么。

博客文章的元描述

類別頁面元描述

還需要考慮類別頁面。這是一個很難寫的。大多數(shù)搜索不會出現(xiàn)類別存檔，但您不應錯過創(chuàng)建引人注目的轉(zhuǎn)換片段的機會。

最好的辦法是通過提示他們將在此類別中找到的帖子類型來吸引人們，并讓他們有閱讀的心情。

類別頁面的元描述

對于基于新聞的網(wǎng)站和電子商務商店，類別頁面起著關鍵作用，因為如果優(yōu)化得當，它們可以成為能夠獲得更高排名和更多流量的關鍵頁面。

產(chǎn)品頁面元描述

說到網(wǎng)上商店……當人們想要快速購買東西時，產(chǎn)品頁面會出現(xiàn)在搜索結果中。

與其推廣您的網(wǎng)站，不如專注于單個產(chǎn)品。使用類似的策略：寫一些東西來快速解釋這是什么以及他們?yōu)槭裁葱枰?/p>

您可能還包括價格和其他產(chǎn)品信息等規(guī)格。

產(chǎn)品頁面的元描述

理想情況下，您應該為每個產(chǎn)品編寫一個獨特的元描述。只使用模板并換掉產(chǎn)品名稱可能很誘人，但這種通用方法不如手寫的宣傳效果好。

如何使用Yoast SEO添加元描述

如果您想向您的網(wǎng)站添加自定義元描述，最好的選擇是安裝SEO插件。任何流行的SEO插件都可以讓您輕松地為所有頁面和博客文章編寫代碼段。

雖然可以手動添加它們，但這意味著編輯站點文件。在某些設置中，如果沒有FTP訪問，這可能是不可能的，這會使事情變得更加復雜。另外，沒有插件的情況下，沒有簡單的方法可以為每個頁面添加單獨的描述。所有最簡單的解決方案只為整個站點設置一個默認代碼段。

對于大多數(shù)人來說，最好只安裝一個WordPress插件而不是處理頭痛。

您可以使用簡單直接的插件，例如WP Meta SEO或更全功能的SEO套件。一些流行的SEO插件包括Yoast SEO和 The SEO Framework。由于Yoast是使用最廣泛的，我們將向您展示如何添加元描述。

現(xiàn)在讓我們安裝Yoast。您可以訪問其插件庫頁面或登錄到您的WordPress后端并前往Plugins > Add New。搜索Yoast并下載它，或上傳您之前安裝的zip文件。

安裝Yoast SEO插件

然后只需在插件> 安裝插件中啟用插件即可使其正常工作。

使用Yoast SEO為文章和頁面添加元描述

Yoast將向您的管理后端添加一個新的SEO選項卡。您可以在此處配置設置，包括默認設置以及您的頁面在社交媒體上的外觀。但是要使用單個元描述編輯器，您需要打開現(xiàn)有的帖子或頁面或創(chuàng)建一個新的。

在編輯區(qū)域下方向下滾動，您將看到新的Yoast部分。單擊Edit Snippet并開始在Meta Description部分中輸入內(nèi)容。達到最佳字符長度后，底部的條將變?yōu)榫G色。您還可以添加將顯示標題或類別等元素的動態(tài)變量。

如何在Yoast SEO中添加元描述

這就是為您網(wǎng)站上的任何帖子或頁面創(chuàng)建自定義元描述所需要做的一切。

使用Yoast SEO向您的主頁添加元描述

在Yoast中為您的主頁添加片段的工作方式與正常情況略有不同。轉(zhuǎn)到SEO > Search Appearance。

在那里你會看到Homepage部分，帶有普通的編輯器UI。只需像以前一樣寫一個描述和標題。

Yoast SEO的設置

請記住，編寫主頁片段是對整個網(wǎng)站的推銷。描述你的公司或博客，你做什么，你必須提供什么。完成后，單擊Save Changes。

這樣，您的主頁搜索結果應該很快就會更新以顯示其新的元描述。

使用Yoast SEO添加默認元描述

如果您想添加一個在您未能設置自定義元描述時出現(xiàn)的默認元描述怎么辦？這很容易。在SEO > Search Appearance > Content Types（檢查“Search Appearance”頁面頂部的選項卡）下，您會看到兩個下拉列表，一個用于文章，一個用于頁面。

添加默認元描述

這些也使用典型的元數(shù)據(jù)編輯器，因此請繼續(xù)為文章和頁面添加默認片段。

現(xiàn)在，當您創(chuàng)建新文章或頁面時，元描述將自動使用您在此處輸入的信息。這樣，如果您發(fā)布博客文章并忘記添加片段，它就會退回到您在此處放置的內(nèi)容。

如果您喜歡以模板為基礎，也可以將其粘貼到此處，它會出現(xiàn)在編輯屏幕上，以便在您發(fā)布新文章時填寫。

使用Yoast SEO為類別檔案添加元描述

你的類別頁面呢？這些小型檔案沒有很多文本內(nèi)容，這可能會使Google感到困惑并導致其顯示損壞或看起來很奇怪的片段。您可以自己添加一個簡短的摘錄來避免這種情況。

轉(zhuǎn)到SEO > Search Appearance > Taxonomies?并在編輯器中創(chuàng)建您的描述。或者您可以轉(zhuǎn)到Posts?> Categories并為每個單獨的類別存檔頁面寫一個新的。

類別頁面的元描述示例

這個片段不需要太復雜。您仍然可以提出“在這里發(fā)現(xiàn)數(shù)十個（類別）文章”之類的小宣傳，但您不需要那么嚴格，因為此頁面不太可能在搜索結果中頻繁彈出。

這包含了您需要了解的有關使用Yoast添加元描述的所有信息。

如何在沒有插件的情況下添加元描述

如果您不想安裝SEO插件來創(chuàng)建自定義元描述，則可以改為編輯主題文件。但是，這可能會有點麻煩，尤其是如果您想為各個頁面添加描述。

下載插件對您來說可能會更容易。但是，如果您真的不想這樣做，這里是手動操作的方法。

在編輯您網(wǎng)站上的任何文件之前，請務必備份.?創(chuàng)建子主題也是一個好主意，因為它可以在您犯錯時保護您的網(wǎng)站，并且不會在WordPress更新時重置您的更改。

我們將創(chuàng)建一些適用于您網(wǎng)站上每個頁面的通用元標記。首先，您需要轉(zhuǎn)到Settings > General。在Tagline下，寫下您要代表您的網(wǎng)站的元描述。

編輯您的主題文件以添加元描述

接下來，轉(zhuǎn)到Appearance > Theme Editor。如果您看不到它，您可能需要使用FTP訪問您的 header.php。查看側(cè)邊欄并找到Theme Header (header.php)并單擊以對其進行編輯。將此代碼粘貼到和 之間的任意位置。

這會將標語添加到您網(wǎng)站上的每個頁面。

顯然，這對于您的博客文章來說不是很理想。如果人們知道每個帖子的內(nèi)容，而不是獲得一般性的描述，您更有可能獲得點擊。

使用此代碼，搜索引擎將像往常一樣從文章中獲取內(nèi)容以在元描述中使用。

通過這兩個程序，您將在主頁和類別檔案等通用頁面上獲得量身定制的描述，但您的文章將有一個正常的片段。
如果您想為每個頁面添加單獨的描述怎么辦？這往往會變得更加復雜，最好只使用插件。但是您可以使用條件標記或自定義字段來完成。
小結
如果沒有針對性的、精確編寫的元描述，您可能會錯過點擊和轉(zhuǎn)化。讓谷歌生成片段是命中注定的。通過自己編寫，您有機會“推銷”并確保用戶可以做出充分知情的決定。
正如研究表明的那樣，自定義元描述能夠?qū)⒛愕狞c擊率提高到5.8%，考慮到你可能需要很少的資源來制作它們，這是一個很好的結果。事實上，要在WordPress中添加元描述，您可以手動編輯WordPress文件或使用SEO插件來控制您的片段。
我知道，自定義元描述可能需要比您預期更多的時間，但對于長期結果而言，這是一項值得做的活動。